• Marketing międzynarodowy

Podtytuł Marketing międzynarodowy
Autor Aleksandra Grzesiuk
Rok wydania 2007
Oprawa Miękka
Format 165x235
Stron 197
39.00 27.30
Do końca promocji pozostało:
szt. Do przechowalni
Wysyłka w ciągu 24h
ISBN 978-83-7556-005-3
Ilu konsumentów zastanawia się skąd pochodzą eleganckie buty „Gino Rossi "? Oczywiście z Włoch ...Nic bardziej mylnego! Czy znana marka soków „Kubuś" ma szanse zaistnieć na Węgrzech bądź Czechach bez zmiany jej nazwy? W czym tkwi sukces polskich producentów jachtów na rynkach światowych? Dlaczego w reklamie sieci McDonald's w Chinach pojawia się motyw latawców?

W ostatnich latach polskie przedsiębiorstwa coraz odważniej patrzą na rynki zagraniczne. Próbują zbudować tam swoją pozycję rynkową i poszukują in­spiracji do działań na rynku krajowym.Wiedza na temat zachowań konsumentów na rynkach zagranicznych oraz zasad działania marketingu międzynaro­dowym staje się więc niezbędna dla każdego przedsiębiorstwa. Książka jest ciekawym opracowaniem, mogącym pełnić funkcję przewodnika dla przed­siębiorców. Adresowana jest głównie do specjalistów zajmujących się marketingiem międzynarodowym, menedżerów i przedsiębiorców badających możliwości rozwoju swoich firm za granicą,studentów i pracowników naukowych. Jej głównym walorem jest aktualizacja danych statystycznych oraz bardzo bogaty zestaw aktualnych przykładów strategii międzynarodowych przedsiębiorstw.

Przystępność i poruszane zagadnienia czynią tę książkę interesującą także dla Czytelników niezwiązanych profesjonalnie z marketingiem międzynarodo­wym.

Wprowadzenie
Rozdział 1. Podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw
1.1. Internacjonalizacja na poziomie makro
1.2. Internacjonalizacja na poziomie mikro
1.3. Formy wejścia na rynki zagraniczne
Rozdział 2. Orientacje międzynarodowe przedsiębiorstw - wprowadzenia do marketingu międzynarodowego
2.1. Pojęcie marketingu międzynarodowego
2.2. Proces integracji europejskiej jako podstawa rozwoju euromarketingu
2.3. Międzynarodowe orientacje przedsiębiorstw
2.4. Standaryzacja i adaptacja międzynarodowych strategii marketingowych
Rozdział 3. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw
3.l. Otoczenie ekonomiczne
3.2. Otoczenie społeczno-kulturowe
3.3. Otoczenie demograficzne
3.4. Otoczenie polityczno-prawne
3.5. Otoczenie technologiczne
3.6. Otoczenie naturalne
Rozdział 4. Badania marketingowe rynków zagranicznych
4.l. System informacji marketingowej
4.2. Klasyfikacja badań rynków zagranicznych
4.3. Źródła informacji w badaniach międzynarodowych
Rozdział 5. Zróżnicowanie zachowań nabywców na rynkach międzynarodowych
5.l. Zróżnicowanie zachowań nabywców - ogólna charakterystyka
5.2. Podstawy międzynarodowej segmentacji rynku
5.2.l. Eurosegmentacja nabywców
5.2.l.l. Eurosegmentacja wg VALS
5.2.l.2. Segmentacja wg Eurostylu
5.2.1.3. Segmentacja wg RISC
Rozdział 6. Kształtowanie instrumentów marketingu mix na rynku międzynarodowym
6.1. Produkt na rynkach zagranicznych
6.l.l. Międzynarodowy cykl życia
6.1.2. Globalizacja marek
6.2. Komunikacja marketingowa na rynku międzynarodowym
6.2.l. Struktura wydatków promocyjnych
6.2.2. Media paneuropejskie w promocji
6.2.3. Kampanie promujące wyroby krajowe za granicą
6.3. Dystrybucja międzynarodowa
6.3.1. Struktura handlu w wybranych krajach UE
6.3.2. Globalizacja łańcucha dostaw
6.4. Ceny w marketingu międzynarodowym
6.4.1. Czynniki kształtujące ceny międzynarodowe
6.4.2. Kurs walutowy a polityka cen międzynarodowych
6.4.3. Wyrównywanie się cen w ramach eurorynku
6.4.4. Formuły handlowe Incoterms
6.4.5. Ceny transferowe
Bibligrafia

Nie ma jeszcze komentarzy ani ocen dla tego produktu.